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腾讯体育宣布暂停NBA转播 高价版权或成“泡影”

时间:2019-11-04 13:47:25      

中国商报/中国商网(记者 祖爽)10月8日,针对休斯顿火箭队总经理莫雷公开发表不当言论一事,腾讯体育发布公告,宣布即日起暂停nba季前赛(中国赛)的转播安排。同时,腾讯体育将为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。

10月6日,腾讯体育宣布暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,随后有不少购买了火箭队特权包会员的网友追问是否可以退款。对此,腾讯体育曾在10月7日下午回应称,腾讯体育坚决反对一切分裂祖国的言行,会持续与nba联盟进行交涉,要求针对分裂言论的正式答复。 当时,腾讯体育表示,“腾讯体育会员服务是一项覆盖多项体育赛事的预付费服务,在您付款后服务已到账,根据用户协议无法为您进行退款,请您谅解。对于已经开通了腾讯体育会员,并选择了火箭球队包的用户,我们为您提供额外的更换球队机会。”不过在10月7日晚间,腾讯体育就改变了无法退款的说法,公布了详细的退款方案。

据了解,央视体育频道也于10月8日发表声明称 ,立即暂停nba季前赛(中国赛)目前的转播安排,并立即排查涉及nba的一切合作交流。

在业内看来,随着火箭队总经理莫雷和nba总裁亚当·肖华的错误言论带来的影响不断发酵,腾讯高价“抢”来的版权或成为泡影,其与nba的合作也蒙上阴影。

据了解,腾讯与nba的合作始于2009年。2015年1月,腾讯体育以5亿美元(约合人民币36亿元)的价格获得nba 2015-2020赛季的中国区新媒体独播权。一年后,又以2亿元人民币的价格买下2016-2020赛季的联盟通权益(联盟通是nba比赛的一种流媒体订阅服务)。在此后的四年中,腾讯体育垄断了nba的全部常规赛和季后赛的数字媒体转播权益。

当然,盯上这块“蛋糕”的不只腾讯一家。2018年11月27日,nba与字节跳动开启全球合作伙伴关系,nba短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台播出。今日头条、抖音以及西瓜视频已经为nba及30支球队开通了官方账号。此外,今年3月7日,nba与阿里巴巴宣布升级战略合作伙伴关系,在nba视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作,球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和uc浏览器等欣赏nba精彩视频内容,包括主题原创节目、nba赛事集锦和历史经典比赛等。

然而,主动权很快再次回到腾讯手里。今年7月,nba与腾讯共同宣布,腾讯将作为“nba中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,合作内容涉及nba赛事直播、点播、短视频等。有消息称,此次腾讯与nba续约的协议金额为五年15亿美元(约合人民币103亿元),相较于上个签约周期价格约上涨了三倍。

而在这段长达数年的“联姻”中,腾讯也获益颇丰。一方面,腾讯寻求数字媒体的独家播出版权,获得更多流量,另一方面腾讯可在此基础上进一步扩大付费会员的收入规模。

根据腾讯体育公布的数据,在今年6月结束的2018-2019赛季中,共有4.9亿用户通过腾讯平台观看nba赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近三倍;超过2100万球迷观看了2018-2019赛季nba总决赛第六场比赛的直播,这也是中国数字媒体平台的单场nba赛事收视人数之最。

探索多样化商业盈利模式广告是目前nba网络直播的主要商业盈利模式,也是注意力变现的最有效方式。据懒熊体育报道,腾讯体育现有的nba版权变现模式主要有:卖广告、卖会员、卖电商周边、观众在直播间给主播刷礼物。目前广告收入占腾讯nba收入的大头,其次是会员销售。

在腾讯今年中报中,马化腾特意提到与nba的合作。马化腾说:“我们的合作伙伴关系不仅帮助nba提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力,更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位,带动我们的广告及订购账户收入。最近,我们宣布与nba延长五年的合作关系。我们将与nba合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

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